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        从2010年开始,作为耗能大户 的陶瓷产业中部分沿海省市的企业它们纷纷向周边省区转移,一定程度上造 成了今天的陶瓷产业产能过剩。目前市场根本 无法消化掉陶瓷产业的产量。


  分析师认为,全国陶瓷产能 的增加大于市场的容纳量,不仅仅会造成 资源浪费和环境污染等问题,同时也会造成 同质化的产品依靠价格竞争、以次充好等无 序竞争的现象出现。为此,需要实现差异 化竞争以避开产能过剩的风险。


  以景德镇陶瓷 产业为例,景德镇的陶瓷 产业主要以传统陶瓷产业为主,而传统陶瓷产 业所面临的同质产品是最多的,竞争压力也是最大的,比如建筑陶瓷 和日用陶瓷。不难发现,国内陶瓷企业 呈散而乱的态势已成事实:品牌数量众多,没有一家企业 的市场份额超过2%,行业无序竞争 现象严重,产能严重超出 市场需求,已经深陷附加 值低和恶性竞争的怪圈。


  传统陶瓷产业 的产能过剩,新型陶瓷产业 巨大的市场需求,再加上瓷土资 源濒临枯竭,多种因素的混杂下,发展新型陶瓷 产业应该成为地方政府规划陶瓷产业的方向。为扭转局面,以景德镇为代 表的传统陶瓷产业重镇寄希望于新型陶瓷产业,但似乎压力重重。景德镇的新型 陶瓷产业只是集中在少数几个工业园区,而普遍状况却是“作坊式”的传统陶瓷企 业零星分布,在全国亦然。新型陶瓷产业 开发投入不论是资金还是政策都重不足,加之现今成熟 的新技术,应用到新型陶 瓷领域的比重不到10%。


  实现差异化竞 争以避开产能过剩的风险。未来增加陶瓷 产品的附加值会是景德镇陶瓷产业发展的方向。未来景德镇陶 瓷产业的发展,将形成以高科 技陶瓷为核心竞争力,以陶瓷文化创 意为特色,以陈设艺术陶 瓷和高档日用陶瓷为主体,以建筑卫生陶 瓷为补充的陶瓷产业发展新格局。如今,新型陶瓷产业 对景德镇市的经济发展贡献率接近20%,新型陶瓷产业 对产业升级提供了巨大帮助。不过景德镇新 型陶瓷企业所占比例较小,还难以形成规模。


  据调查显示,2012年陶瓷行业大概有10%到15%的产能过剩,不少陶瓷企业 频频出现倒闭,中国陶瓷业已 进入产能过剩和恶性竞争的阶段,在这样的情况下,只有加快产业 调整变革,使新技术转换 为新产品,实现差异化多 样化竞争,才能避免同质竞争,解决产能过剩的问题,而这需要业界 的共同努力。

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